顏(yán)色(sè)作為包裝(zhuāng)設(shè)計的(dí)重(zhòng)要因素
，其(qí)外(wài)觀(guān)的彩(cǎi)色(sè)將(jiāng)直接(jiē)對(duì)消費者的(dí)感官(guān)視覺造(zào)成(chéng)影(yǐng)響
，甚(shèn)至動搖(yáo)消(xiāo)費者的喜好(hǎo)。色(sè)彩(cǎi)心理學家兼(jiān)品牌專業人± Jill Mirton 認為(wéi)
，消費(fèi)者會(huì)在看到物(wù)體(tǐ)的 90 秒(miǎo)內對(duì)色彩(cǎi)做(zuò)出(chū)反應。

三恩時色差(chà)儀(yí)研究(jiū)發(fā)現超過三分(fēn)之(zhī)二(èr)的(dí)成(chéng)年(nián)消(xiāo)費(fèi)者在(zài)購(gòu)買(mǎi)產品(pǐn)時(shí)會(huì)考(kǎo)慮(lǜ)到包裝(zhuāng)色(sè)彩。

對(duì)於品(pǐn)牌(pái)所有人(rén)來(lái)和包裝設計者來(lái)說
，顏(yán)色檢(jiǎn)測(cè)工(gōng)具(jù)——光(guāng)澤(zé)度儀，色差(chà)儀和對色(sè)燈箱帶(dài)來的回(huí)報是非常豐厚的。這(zhè)也是(shì)為(wéi)什麼生產(chǎn)商們要千辛萬苦(kǔ)的保護(hù)產(chǎn)品logo和產(chǎn)品包裝的(dí)注冊權和(hé)使用(yòng)權(quán)的(dí)原(yuán)因。

對於(yú)海(hǎi)天醬油(yóu)來(lái)說
，紅底(dǐ)白(bái)字的(dí)logo和黃色為(wéi)主(zhǔ)題的包(bāo)裝已經成為他們的(dí)標(biāo)簽
，消費者(zhě)在(zài)選(xuǎn)擇海天(tiān)醬油的(dí)時候(hòu)第一(yī)注意的一(yī)定是這(zhè)種包裝(zhuāng)。深(shēn)褐色的透明(míng)瓶(píng)子可以直接看見(jiàn)產品。海天(tiān)醬(jiàng)油(yóu)的(dí)廣(guǎng)告(gào)語(yǔ)“真(zhēn)正曬(shài)出來的好(hǎo)醬油(yóu)"
，黃色的背景色(sè)很容(róng)易讓(ràng)我們聯(lián)想到太(tài)陽(yáng)
，這樣一(yī)來整個包裝(zhuāng)的(dí)設(shè)計與(yǔ)其(qí)廣告語(yǔ)符合。這裏海(hǎi)天在生(shēng)產(chǎn)包(bāo)裝過程中無(wú)論是logo還(huán)是包裝紙(zhǐ)以(yǐ)及(jí)瓶子隻有(yǒu)有(yǒu)一種(zhǒng)顏色發生(shēng)變(biàn)化
，消費者(zhě)就(jiù)會產生懷疑
，所(suǒ)以色(sè)差(chà)儀等顏色工具(jù)的(dí)使用(yòng)就(jiù)成(chéng)為(wéi)必(bì)然。

另外紅(hóng)色的logo醒目而打眼(yǎn)
，在中國色彩(cǎi)中(zhōng)紅色代表(biǎo)著好(hǎo)運，喜慶和積(jī)極(jí)
，是中(zhōng)國(guó)人比(bǐ)較喜歡的(dí)顏色之(zhī)一(yī)。可(kě)以(yǐ)說海(hǎi)天(tiān)醬油色彩策略(lüè)很是(shì)奏效(xiào)
，部分原因(yīn)就(jiù)是(shì)這(zhè)種(zhǒng)設計(jì)符合(hé)中國人對(duì)紅色的(dí)內(nèi)涵。當然對(duì)於(yú)海(hǎi)天企業的其他產品(pǐn)有添(tiān)加綠色和(hé)橘黃色等(děng)突(tū)出產品(pǐn)特性的(dí)顏色(sè)。

色彩給(gěi)消費者帶來的心(xīn)理衝擊是(shì)如此之(zhī)強烈
，即(jí)便沒有(yǒu)行(háng)動的意(yì)識(shí)
，也會產(chǎn)生(shēng)反(fǎn)應(yīng)。消費者甚至在看(kàn)到(dào)品牌(pái)商標(biāo)之前(qián)已下決(jué)心(xīn)購買
，因為色彩讓(ràng)消費(fèi)者不由自(zì)主地聯(lián)想到品牌。那些重視色彩*效(xiào)果(guǒ)的包裝設(shè)計(jì)者(zhě)和品(pǐn)牌所(suǒ)有(yǒu)人
，可以將(jiāng)色彩的(dí)力(lì)量作(zuò)為一個(gè)戰(zhàn)略(lüè)品(pǐn)牌(pái)和設(shè)計規劃(huá)工(gōng)具(jù)加(jiā)以(yǐ)運用
，以求對消費者品牌(pái)的(dí)選擇和(hé)喜好產(chǎn)生(shēng)重大影響。